導語：在2016年末原材料大幅上漲，及環保嚴打洗牌，導致家居建材等產品價格暴漲不降后，2017年初再次上演第二次漲價潮。就在大家都認為價格可以穩定后，近期，各大建材生產商關于價格上調的通知函，如雪片般飛向各大渠道、經銷商，裝修原材料集體漲價……沒錯，真的又漲價了！新一輪的漲價潮又開始了！！！
此次建材家居大幅度漲價最主要的原因是：一、國內原材料價格繼續大幅上漲；二、國家政策因素影響；三、人工成本持續上漲。
風暴之眼一：原輔料周期性飆升
一、國內原材料、輔料、配件等價格大幅上漲
近年來，我國原材料價格整體上漲早已不是一個新鮮話題，它的上漲將直接影響建材行業。對于家居建材這類制造企業而言，原材料是命門，其價格的漲跌更是被緊密關注。回顧2016年，負增長了長達四年半之久的PPI終于逆轉，這標志著中國工業領域全面漲價正式開啟。
1.1原材料集體漲價
煤炭、電力、純堿、PVC等原材料屬于建材行業的上游產業，這些產業的價格上漲必然會嚴重影響建材行業（包括水泥、玻璃、型材）。而原油價格的上漲通過影響其下游的重油、PVC價格等，進而影響建材產品價格，以及建材產品的運輸成本。
2016年下半年，塑料、鐵礦石、煤炭、天然橡膠等多種建材市場原材料迎來“集體漲價”風潮，牽動市場神經，數月后傳導到整個工業領域。2017年以來，上游原材料價格更是持續走高，據國家統計局發布2017年1月份工業生產者出廠價格指數(PPI)，數據顯示PPI環比上漲0.8%，同比上漲6.9%。其中，化學原料和化學制品制造業價格同比上漲9.2%，環比漲1.8%。
此番原材料漲價，涉及到煤炭、鋼鐵、有色金屬、化工品、原紙、PVC等在內的諸多大宗商品，而且漲價幅度可謂是“飛漲”，甚至有加速暴漲的趨勢！原材價漲價倒逼家具建材行業漲價，以此化解成本上漲帶來的壓力。
1.2輔料緊跟原料步伐，紛紛提價
從整個行業來看，地板、板材、木材、水泥、黃沙、涂料、膠、五金、電線等不光是原材料漲價，輔料也都紛紛提價，漲幅在8%-40%之間不等。
近日，全國多地原紙、紙板也迎來了一輪漲價與停單潮，繼上一輪（6月中旬）普遍提價10%-20%后，許多紙板廠迫于成本壓力再次發出漲價或停單函。多家造紙廠宣布牛卡紙、瓦楞紙提價100-300元/不等，有的廠家直接暫停接單……究其原因，除了原材料漲價外，環保風暴的影響也不容小覷。當地紙廠在環保嚴查下，不得不停產。而按照行業慣例，在全國行情普漲的形勢下紙廠停產之后勢必會引發一波漲價。上游價格的頻繁上漲，加之停產引發的供應緊張，讓紙板紙箱廠陷入了更艱難的境地。為緩解生存壓力，紙板廠也紛紛加入漲價，甚至停單的隊伍當中。于是，一輪接一輪的漲價、停單潮便在各地不斷上演。
此外，軟裝家具受到上游原材料以及物流價格上漲的影響，也出現不同程度的漲幅。
風暴之眼二：長效政策，帶來行業雙刃劍
二、國家政策因素影響：環保+運輸政策雙管齊下，成本上漲，產能壓縮
1、環保政策：淘汰落后產能、從嚴治理“散亂污”，企業產能壓縮
2015年1月1日，被稱為史上最嚴的《新環保法》實施，各地環保政策步步收緊，新環保法對環境檢測、處罰制度、公眾監督等做了明確規定，從原來的47條增加到了70條，環保高壓之下，行業完成了第一輪的落后產能淘汰；2017年8月，隨著新環保部長李干杰的走馬上任，表示將以“五步法”卷起監督風暴，從嚴治理“散亂污”企業，7月中旬，環保部發文稱：京津冀及周邊地區28個城市17.6萬家的“散亂污”企業9月底前取締……
以環保為主題的新一輪洗牌正在展開。造紙、電力、煤炭、煉鐵等16個行業在完成淘汰落后和過剩產能目標任務的同時產能必有所縮減，產能縮減的同時也抬高了煤炭、鋼鐵、原紙等大宗商品價格，部分產品一度出現供貨緊張。
部分技術水平相對落后的傳統建材企業也由于淘汰落后和過剩產能的目標任務而淡出市場，行業內生產、制造廠家關廠、停產、限產、轉產，或者被兼并的消息屢見不鮮，大量中小廠商生存狀況進一步惡化，實力較強的企業正在轉型。由于環保政策持續深入，導致產能進一步壓縮，生產成本持續上升，眾多建材企業抱團漲價，新一輪漲價潮隨著環保風暴已悄然后開啟。
2、運輸政策：最新超限超載運輸車輛處罰標準實施導致的物流費用上漲
2016年9月21日，國家發布“最嚴治超令”對超載噸數做了明確規定，以6軸以上車輛為例，由原來的不超過55T調整為不超過49T；原來總重（55T）-車皮（17T）=實際載重（38T），以運費100元/噸為例，運費為3800元/車，現在運費總金額不變，實際載重為：【總重（49T）-車皮（17T）】*4/4.5=實際載重（28T），運費單價為135元，運輸單價明顯上漲。同時，在修訂后的處罰標準中規定，“每超載1噸最高罰款500元”——比原有標準高了好幾倍，由于違法成本的上升，司機們都不敢繼續超高超載，而這又將導致運費上漲30%以上。一系列的物流運輸舉措直接導致部分地區物流由6元一件貨漲到了10元一件，部分建材每噸運輸成本上漲100元。
當前，我國家居建材商品的物流費用占銷售收入的比例接近20%，而歐、美、日發達國家的物流費用比例不到10%。過高的物流費用是推高我國家居建材商品流通成本的重要因素。
對于上游廠家來說，物流費用的增加即意味著成本增加。尤其生產遠離主要消費地，對物流運輸依賴較高的企業，新規實行后將直接增加貨物運輸成本。當然廠家可通過成本轉移，直接轉嫁到下游客戶，但這將大大降低客戶的采購意向。下游工廠作為原料流通的最終環節，其生產成本壓力增大，雖最終可轉嫁到成品上，但周期則相對較長。
風暴之眼三：人工等經營成本續漲 倒逼家族式管理模式變革
三、人工成本持續上漲
隨著要素成本的不斷上升，我國制造業保持人工成本優勢的壓力也日趨加大。
近年來，我國人工成本的上升幅度已經高于發達國家和一些發展中國家。國際比較表明，中國工資水平不及美日歐發達經濟體，但上漲速度快，快于南非、巴西等發展中國家。人工成本上升的原因主要有兩個方面：一是物價、房價走高，員工的生活成本提高，支出提高必然要求收入增加；二是隨著勞務工管理越來越規范，社保等綜合成本也在上升。
同時，我國人口結構的變化也增加了人工成本增長的剛性壓力。我國適齡勞動人口（16～59歲）占總人口的比例在2010年達到峰值，2012年以來勞動年齡人口的絕對量開始下降，剩余勞動力無限供給時代結束。勞動合同法在保障勞動者合法利益的同時，加大了企業社保支出，這意味著人工成本上升具有剛性特征，人工成本上升仍然是未來趨勢。
綜上，各項數據表示，家居行業全面提價已成定局。原材料上漲、物流運費上漲、人力成本上漲……各行業商品漲價不可避免，再加上各種流通環節的折損及其他等因素，最終家居產品到終端消費者購買時價格漲幅最少20%-30%。
目前幾乎所有的家居建材品類的價格都已經或正在進行調整。冰洗類家電價格漲幅在5%左右，乳膠漆上調了10%，實木地板漲幅在5%—10%，成品類家居平均上漲了5%，連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛浴、櫥柜品牌經銷商也收到廠家發來的漲價通知，只是暫未確定上漲時間。
已有業內發出不容樂觀的預測：此次家居產品漲價周期至少半年以上，短期內很難回落。
對于漲價，當前很多家居建材企業的主要糾結在于：這一輪因為主要原材料的暴漲，引發的經營成本壓力，到底是長期局面，還是短期局面?
如果是短期行為，一些大中型廠家可能還可以扛一下，不選擇傳遞到下游商家的供貨價，因為保持經營穩定很重要；如果是長期行為，所有廠家則都需未雨綢繆，考慮怎么更合理地上調供貨價，避免引發市場不必要波動。
市場洗牌加速，戰略+戰術性調整勢在必行
建材行業本來就是一個大市場小企業的行業，在過去幾十年里依附中國房產業的高速發展而野蠻生長著。這樣的日子，將一去不復返。2016和2017價格的大漲，源頭是去產能環保，但卻不是核心良性因素。
從宏觀層面來說，淘汰落后產能和過剩產能、規范物流運輸、整治環保等最終目的，無不是為讓工業生產步入健康發展的道路，而當前的陣痛，或許就是破繭成蝶的過程，熬過了收獲更寬廣的天空也未必沒有可能。
目前來看行業洗牌仍將繼續，在這場以“供給側結構性改革”為主導的經濟轉型潮流中，‘陣痛’是必經階段，而洗牌后市場的競爭效率會更高，行業發展也會更加健康。原材料產業作為裝修行業的基石，需要加速優化產業布局，規范產業環境，整個行業才能順利發展下去。
企業要認清形勢，這次具備“天時、地利、人和”的漲價，決不是短期突發的而是長期的、趨勢性的。
出路在哪兒？
從戰略上說簡單點，就是“聽話照做”。國家的環保政策會越來越嚴，環保法的推出也是箭在弦上不得不發的事。環保將成為企業還能否入場比賽的門票，也是企業今后經營的高壓線，碰不得。如果在環保問題上，還心存幻想，以為應付過檢查就OK，而不是從戰略上下決心狠心去整治的企業老板們，只能送你們一句，收拾收拾該走人了。
解決環保問題必然帶來企業的高投入高研發的問題。兩個方式來解決，一生產、產品端：加大以機器代替人力的進度，在減人力工支出的同時對產品質量也有更好的保證；同時以消費升級為契機，細分人群，推出以高附加值帶動高毛利的產品。二是，在管理端，改變家族企業式的管理，進行股份化改造，通過股份激勵等機制引進和留住高素質人材，也方便以后的上市融資。
從戰術上看，顯然只有一條出路：那就是的結構性漲價。通俗來說，就是要通過推新品、推精品、推中高端產品的方式，來解決原材料上漲帶來的經營壓力。原材料的漲價只是建材產品普遍價格漲價的導火索，但在消費升級背景下，技術迭代越發頻繁，建材產品漲價的真正動力是企業要有獨創的技術的產品、走差異化路線，讓市場和用戶認可，這樣才可以在高端領域真正地實現轉型，從而消化及吸收上游原材料上漲帶來的不良影響。”
結語：建材市場原材料價格上漲的趨勢促使行業改革，消解掉漲價的壓力后，有利于淘汰落后產能、過剩產能，優化行業結構。這對于行業來說是好消息，短暫的陣痛將會換來牌后市場的優化，行業的健康發展。既然漲價已成事實，面對漲價壓力，企業靠價格戰已經無法持續，只有回到到理性的競爭環境，通過轉型、優化企業結構才是未來健康持續發展之路。
建材業的變革之路可以說現在才剛剛開始。看起來這種路一來就是一個急轉彎，讓不少企業叫苦連連，但也有其好的一面，在這次漲價潮引起的行業大變局面前，企業只要能認清變革的根本，正確對待這次漲價潮，做好戰略戰術上的相關部署，完全將是一次彎道超車的絕佳時機。
建材業的未來之門正在開啟，面對這樣的機會，且行且珍惜！
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