2014，注定成為房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)生轉(zhuǎn)折的標(biāo)志性年份。
在整個(gè)市場下滑的大背景下，即便實(shí)力雄厚的大型房地產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營狀態(tài)上也出現(xiàn)劇烈分化，半數(shù)企業(yè)最終未能達(dá)成年初制定的營銷目標(biāo)。
對于未來，單純的規(guī)模增長也許將不再成為所有房地產(chǎn)企業(yè)的利益訴求，如何在市場細(xì)分、精細(xì)化管理等方面保證合理利潤，將成為各家企業(yè)必須重新思考的命題。
業(yè)績分化
無論是截至目前開發(fā)商自行披露的2014年經(jīng)營數(shù)據(jù)，還是各家研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)均顯示，年銷售額過100億的大型房企中，近半數(shù)開發(fā)商未能百分百完成其年初公布的銷售指標(biāo)。
克而瑞信息集團(tuán)聯(lián)合中國房地產(chǎn)測評中心發(fā)布的《2014年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售TOP100排行榜》顯示，20家樣本公司中，僅有8家企業(yè)百分百達(dá)成年度目標(biāo)，另外12家企業(yè)完成率基本在76%~90%之間，完成率最差的僅有76%，20家企業(yè)平均完成率為96.28%。
其中，華潤置地、保利地產(chǎn)、富力地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)等幾家企業(yè)完成率在90%以上，而中駿置業(yè)、榮盛發(fā)展兩家完成率不足80%。
克而瑞在其報(bào)告中稱，2014年，20家典型房企銷售業(yè)績同比增長18%，增速相比上年同期下降了7個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)房企中逾半沒有完成年度銷售目標(biāo)，有的甚至低至七成。主要原因：一方面，年初房企受2013年銷售形勢影響，普遍將目標(biāo)定得很高，個(gè)別企業(yè)即使下調(diào)目標(biāo)依然不能完成目標(biāo)；另一方面，房企的理念也正在發(fā)生變化，不再單一關(guān)注規(guī)模，而是更多追求有質(zhì)量的增長。
而中原地產(chǎn)研究部自行監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，截至目前已披露了數(shù)據(jù)的25家公司中，大約15家達(dá)成年度目標(biāo)，10家則未完成，而未完成的公司平均達(dá)成率在百分之八九十左右。
中原地產(chǎn)研究總監(jiān)劉淵評論，雖然大型房企中有部分公司未能百分百完成年度目標(biāo)，但相對于整個(gè)市場，大公司的表現(xiàn)依然好于市場平均水平。
劉淵稱：“去年全國的成交量下降明顯，尤其部分三四線城市，但大公司鑒于品牌效應(yīng)以及業(yè)績壓力，采取了較為積極的銷售手段，使得業(yè)績最終好于市場平均水平。”
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